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2月4日，2022北京冬奧會(huì)正式拉開帷幕。賽場(chǎng)內(nèi)，奧運(yùn)健兒們爭(zhēng)金奪銀、如火如荼；賽場(chǎng)外，吉祥物冰墩墩爆紅網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)央視報(bào)道，王府井大街專賣店門口購(gòu)買市民排起千米長(zhǎng)龍，有市民稱排隊(duì)一天一夜才買到冰墩墩，出現(xiàn)了一“墩”難求的盛況。據(jù)生產(chǎn)廠家透露，訂單已排到了4月份，其中不乏來自海外的訂單。

問題來了，冰墩墩為什么能火，它背后的火爆密碼是什么?

荀子在《勸學(xué)》篇中提出“君子生非異也，善假于物也”。自己沒有，可以考慮借助外力。在這點(diǎn)上，家電行業(yè)中，美的、九陽、榮泰等都是優(yōu)秀的代表。

例如，美的不僅在具體產(chǎn)品上和小黃人、寶可夢(mèng)、米老鼠、大話西游進(jìn)行聯(lián)名，還在品牌、軟件應(yīng)用上與騰訊Nintendo Switch、王者榮耀、江小白果立方等進(jìn)行聯(lián)名合作，全面貼近當(dāng)下年輕消費(fèi)者。

再比如九陽與可口可樂、布朗熊、可妮兔、莎莉雞、LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢(mèng)、HELLO KITTY等聯(lián)名打造了一大批萌寵小家電。

榮泰與漫威進(jìn)行了合作，聯(lián)名推出了復(fù)仇者聯(lián)盟系列按摩椅和筋膜槍產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

通過IP跨界合作，品牌快速有效地嫁接了品牌文化、傳遞精神與情感。在全新消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，IP跨界的整合營(yíng)銷，已經(jīng)成為流量與效益雙贏的重要法寶，是當(dāng)前品牌擴(kuò)張其粉絲和客戶最熱門、最有效的方式。

回到火爆的冰墩墩，家電企業(yè)同樣可以不同層度地參與進(jìn)去。深層次的，可以和官方進(jìn)行全方位的合作。延展開來，可以和冰墩墩的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的合作。

在未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，任何品牌都不會(huì)是獨(dú)立的孤島。立足于自身優(yōu)勢(shì)，不斷跨界和其他品類、品牌合作，顯然是品牌進(jìn)化最快的方式。