灵域,大主宰

重慶美的凈水奧運(yùn) || 2022冬奧營銷，誰才是前端玩家？

2022年冬奧會如約而至。春節(jié)遇上冬奧，年味與賽事撞個滿懷，聚集全球目光。伴隨北京冬奧會火熱進(jìn)行，廚電行業(yè)乘冬奧之風(fēng)，正在醞釀一股體育營銷新浪潮。在這場冬奧營銷中，各廚電品牌制定了哪些營銷作戰(zhàn)計劃？誰才是冬奧前端玩家？

簽約谷愛凌

與運(yùn)動員強(qiáng)綁定

在本次冬奧會開幕之前，2022年1月25日，美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠軍谷愛凌成為美的生活全球品牌大使”。

對于各大品牌而言，經(jīng)歷系列突變之后，品牌代言人的選擇需更加慎重。在此背景下，更多諸如美的等品牌開始將目光投向體育明星代言。體育明星身上的正能量，正在吸引更多品牌拋來橄欖枝。

巧妙激活冬

推出創(chuàng)意短片《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動會》

在冬奧會開幕的同日，一場《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動會》也拉開帷幕。在該短片的微觀鏡頭下，冰箱變成冰雪賽場，參賽選手是家中常見的海鮮、凍肉等食材。而食材在賽場上的不同表現(xiàn)，正是冰箱儲鮮科技的差異化表現(xiàn)。

“冰雪大篷車”

沉浸式冬奧助力惠民下鄉(xiāng)

在冬奧會開幕之前，“國民家電品牌”格蘭仕就在河北省首批冰雪示范縣開啟了一場“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回活動。

一方面在冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮背景下，向廣大社區(qū)居民、鄉(xiāng)村群眾、學(xué)校青少年推廣冰雪運(yùn)動和中華體育精神，助力全民健身；另一方面，伴著新春年節(jié)和冬奧賽事的喜慶氣氛，推動健康家電惠民下鄉(xiāng)。

智能科技成為冬奧會網(wǎng)紅

機(jī)器人最集中的智慧餐廳最受矚目（由碧桂園千璽機(jī)器人集團(tuán)有限公司打造）。每道料理由機(jī)器人制作完成之后，經(jīng)過頭頂上一條條透明的玻璃軌道，機(jī)器人將客人點(diǎn)單的美食運(yùn)送到點(diǎn)單處，飯菜從空而降，客人只需雙手取走即可。

除了以上品牌之外，格力、長虹、海信、松下、創(chuàng)維等均從技術(shù)入手，通過直接參與冬奧會場館與配套設(shè)施建設(shè)的方式，入局冬奧體育營銷。